Kindle a Waterstones-ban

Nemrég megírtuk, hogy a Microsoft a legnagyobb amerikai könyvkereskedő-vállalat, a Barnes&Noble digitális olvasóeszközén, a Nookon keresztül száll be az e-piacra, és a pletykák szerint a híres angol könyvesbolthálózat, a Waterstones is hasonló partnerségre törekedett. Épp ezért ért mindenkit meglepetésként, hogy most hétfőn bejelentették, a Waterstones az Amazonnal kötött megállapodást.
James Daunt, a hálózat igazgatója pár hónapja még "könyörtelen, pénzcsináló ördögnek" nevezte az Amazont, de most már egy igazán izgalmas lehetőségről beszélt és arról, hogy minden eddiginél jobb digitális olvasási tapasztalatot ígér a vásárlóknak. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy ha bemegyünk az üzletbe, az ingyenes wifi-hálózat segítségével dönthetünk, hogy az adott könyvet hagyományos, avagy digitális formában vásároljuk meg. A partnerség összes részlete egyelőre nem világos, még nem tudni, hogyan alakul a kedvezmények rendszere, és egyelőre csak a szavak szintjén létezik a Waterstones kínálatában megfordult könyvekből épülő elektronikus könyvtár is.
Az együttműködés a Waterstones széles körű felújításának fontos része, amely a tavaly 53 millió fontért gazdát cserélt hálózat közel száz boltját érinti. Ezekben külön sarkokat alakítanak ki a Kindle-eszközök tesztelésére, megismerésére, és kávézókat is telepítenek a könyvespolcok közé.

Reklámok a Kindle-ön

Lassan, de biztosan terjednek a reklámok a digitális olvasóeszközökön, és most az Amazon demonstrálta is, hogy mennyire komolyan veszik a dolgot. Az amerikai online kereskedőcég eddig is jelentkezett olcsóbb, csak bizonyos amerikai áruházakban kapható, reklámokkal elláttott Kindle-változatokkal, de a hírek szerint most már általánosabb megoldásokra törekednek. Persze amennyire általános a majdani hirdetési stratégia, legalább annyira homályos is. Nem lehet tudni, hogy az Amazon által kínált reklámcsomag a jelenleg legjobban fogyó Kindle Fire-re vonatkozik, vagy korábbi modellekre is, esetleg a szóbeszéd szerint nyárra megjelenő új Kindle-változatra. Azt sem lehet tudni, hogy hány darab eszközre érne el a kívánt hirdetés, ahogy az is homályos, hogy pontosan mit, milyen megjelenéseket ért reklám alatt az Amazon.
Egy biztos, és az természetesen a pénz. A vállalat által kínált hirdetési lehetőségek alsó határa hatszázezer dollár, a teteje pedig egy millió dollár. Az elszállt árak több iparági szereplőt is arra emlékeztetnek, amikor az Apple bevezette saját értékesíti csatornáját, az Iadet, és a költés alsó határát egy millió dollárban szabták meg, de aztán egyre lejjebb esett a limit, és ma már csupán százezer dollárral is be lehet szállni a buliba.

Benedek Márton